Le golf n'est plus seulement un loisir traditionnel réservé aux retraités et aux cadres supérieurs. Les Millennials, désormais la génération adulte la plus nombreuse, redéfinissent la notion de jeu et de tenue vestimentaire. Leur influence transforme le monde du golf, du fairway au pro shop.
Un nouveau type de golfeur
Les Millennials (nés entre 1981 et 1996) ont grandi différemment. Ce sont des natifs du numérique, soucieux de leur bien-être et de leurs valeurs, et leur approche du golf en témoigne. Selon une récente enquête de Censuswide et Whatnot, les golfeurs de la génération Y devraient dépenser environ 4 557 $ par an en dépenses liées au golf en 2025, soit 693 $ de plus que la génération X et 1 798 $ de plus que les baby-boomers. Ces dépenses comprennent le matériel, les frais de parcours, les adhésions aux clubs, les déplacements et les cours.
L'expérience plutôt que la tradition
Alors que les générations précédentes privilégiaient l'exclusivité et les abonnements privés, les Millennials privilégient le golf comme une expérience sociale . Ils fréquentent les parcours publics, les courts parcours et les lieux de divertissement comme Topgolf. La commodité, la convivialité et les formats décontractés prennent le pas sur les codes vestimentaires stricts et la culture clubbing formelle.
De plus, les Millennials sont attirés par les clubs privés proposant des services et des activités non liées au golf. L'intérêt est particulièrement marqué pour les services offrant deux caractéristiques clés : une pratique du golf non traditionnelle, comme le golf nocturne et les simulateurs ; et une expérience de club polyvalente avec restauration décontractée, convivialité et fitness.
Ce qu'ils dépensent
Les millennials n’achètent peut-être pas d’abonnements à des clubs à 100 000 $, mais ils dépensent – et dépensent plus intelligemment .
-
Un équipement adapté : Les golfeurs de la génération Y recherchent un excellent rapport qualité-prix et une grande polyvalence. Ils recherchent des clubs de haute technologie, des chaussures faciles à porter sur le parcours comme en dehors, et des vêtements alliant performance et confort. 43 % des répondants prévoient de dépenser entre 1 000 et 2 000 dollars rien qu'en équipement de golf.
-
Vêtements performants : Cette génération est à l'origine d'une demande croissante pour des polos à coupe athlétique, des matières évacuant l'humidité et des styles minimalistes, mais elle se soucie également du lieu et de la manière dont ils sont fabriqués. Les produits porteurs d'une histoire et d'une mission, comme ceux fabriqués aux États-Unis, trouvent un écho profond.
-
Les valeurs des marques comptent : Les Millennials sont plus enclins à soutenir les marques qui reflètent leurs valeurs, qu'il s'agisse de savoir-faire de qualité, de développement durable ou de soutien aux économies locales. En effet, 60 % des Millennials participants privilégient les parcours de golf qui affichent activement des valeurs sociales et environnementales, et 64 % d'entre eux affirment que ces comportements influenceraient leur probabilité d'achat.
L'essor de la culture du golf
Ce qui était autrefois un sport de niche est devenu un style de vie. Du streetwear inspiré du golf aux vidéos Instagram de tricks et de parties du week-end, les Millennials intègrent le golf à leur identité. Ils veulent être beaux, se sentir bien et partager cette expérience ; c'est pourquoi leur tenue sur le parcours est tout aussi importante que leur façon de jouer.
La taille du marché mondial des vêtements de golf a été estimée à 4,15 milliards USD en 2023 et devrait croître à un TCAC de 6,9 % de 2024 à 2030. Cette croissance significative est tirée par divers facteurs qui reflètent l'évolution des préférences des consommateurs, les avancées technologiques et les tendances sociétales plus larges.
Ce que cela signifie pour l'industrie
Les marques de golf qui souhaitent rester pertinentes doivent s'adapter. Cela implique de proposer des prix plus inclusifs, d'innover avec des technologies performantes et de miser sur une esthétique moderne. Cela implique également de raconter une histoire , faite d'authenticité, de sens et de valeurs, en phase avec cette nouvelle génération.
Chez Golfista, nous sommes là pour les golfeurs de la génération Y, ceux qui apprécient la performance, le style et la fierté de porter un produit fabriqué aux États-Unis. Nos polos sont conçus pour le jeu moderne, avec des lignes épurées, un tissu technique et un savoir-faire américain tissé dans chaque couture.
