El golf ya no es solo un pasatiempo tradicional reservado para jubilados y ejecutivos. Ahora que los millennials representan la generación adulta más numerosa, están redefiniendo lo que significa jugar y vestirse para el golf. Su influencia está transformando la industria del golf, desde el fairway hasta la tienda profesional.
Un nuevo tipo de golfista
Los millennials (nacidos entre 1981 y 1996) crecieron de forma diferente. Son nativos digitales, centrados en el bienestar y orientados al valor, y su enfoque del golf lo refleja. Según una encuesta reciente de Censuswide y Whatnot, se proyecta que los golfistas millennials gastarán aproximadamente $4,557 anuales en gastos relacionados con el golf en 2025, superando el gasto de la generación X en $693 y el de los baby boomers en $1,798. Este gasto incluye costos de equipo, cuotas de los campos, membresías de clubes, viajes y clases.
La experiencia por encima de la tradición
Mientras que las generaciones anteriores valoraban la exclusividad y las membresías privadas, los millennials se inclinan por el golf como experiencia social . Frecuentan campos públicos, campos cortos y recintos de entretenimiento como Topgolf. La comodidad, la comunidad y los formatos informales están ganando terreno frente a los estrictos códigos de vestimenta y la cultura formal de los clubes.
Además, los millennials se sienten atraídos por clubes privados que ofrecen servicios no relacionados con el golf y actividades sociales. El mayor interés se centra en aquellos que ofrecen dos atributos clave: juego de golf no tradicional, como el uso nocturno de golf y simuladores; y una experiencia de club multiusos con restaurantes informales, socialización y gimnasio.
En qué están gastando
Los millennials quizá no estén comprando membresías de clubes de 100.000 dólares, pero sí están gastando, y gastando de forma más inteligente .
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Equipo con propósito : Los golfistas millennials buscan valor y versatilidad. Quieren palos de golf de alta tecnología, calzado que puedan usar dentro y fuera del campo, y ropa que combine rendimiento y comodidad. Cabe destacar que el 43 % de los encuestados planea gastar entre $1000 y $2000 solo en equipo de golf.
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Ropa que rinde : Esta generación impulsa la demanda de polos deportivos, materiales que absorben la humedad y estilos minimalistas, pero también se preocupan por dónde y cómo se fabrican. Los productos con una historia y un propósito, como los fabricados en EE. UU., tienen una gran repercusión.
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Los valores de marca importan : Los millennials son más propensos a apoyar marcas que reflejan sus valores, ya sea artesanía de calidad, sostenibilidad o apoyo a las economías locales. De hecho, el 60 % de los millennials participantes prefiere campos de golf que exhiban activamente valores sociales y ambientales, y el 64 % afirma que estos comportamientos influirían en su probabilidad de compra.
El auge de la cultura del golf
Lo que antes era un deporte de nicho se está convirtiendo en un estilo de vida. Desde ropa urbana inspirada en el golf hasta vídeos de Instagram con trucos y rondas de fin de semana, los millennials integran el golf en su identidad. Quieren verse bien, sentirse bien y compartir la experiencia; por eso, su vestimenta en el campo es tan importante como su forma de jugar.
El tamaño del mercado mundial de ropa de golf se estimó en USD 4.150 millones en 2023 y se proyecta que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 6,9 % entre 2024 y 2030. Este importante crecimiento se debe a diversos factores que reflejan las preferencias cambiantes de los consumidores, los avances tecnológicos y las tendencias sociales más amplias.
Lo que significa para la industria
Las marcas de golf que desean seguir siendo relevantes deben adaptarse. Esto implica ofrecer precios más accesibles, innovar con tecnología de alto rendimiento y apostar por una estética moderna. También implica contar una historia de autenticidad, propósito y valores que se alineen con esta nueva generación.
En Golfista, estamos aquí para el golfista millennial: aquel que valora el rendimiento, el estilo y el orgullo de llevar un producto hecho en EE. UU. Nuestros polos están diseñados para el juego moderno, con líneas limpias, tejido técnico y artesanía estadounidense en cada puntada.